Po stopách udržitelnosti
7.4. 2022, Daniel Rufer
V posledních letech jsme v rámci Gentleman Store zintenzivnili naše úsilí na poli řešení environmentálních a sociálních dopadů. Jeden každodenní projev téhle snahy můžete vidět vždy, když od nás přebíráte balíček - snažíme se totiž o maximálně ekologické balení. Sociální aspekt je pak poněkud skrytější, avšak také prostý: se zaměstnanci je u nás zacházeno slušně, ať už po stránce pracovního prostředí nebo co se ohodnocení týče. Pracuji tu již osmým rokem, takže o tom něco vím. Celá naše snaha o udržitelnost však má hlubší projevy i v tom, jak si vybíráme jednotlivé dodavatele. A právě v tomhle směru vám dnes nabídneme pohled přímo do kuchyně.
John & Paul jde příkladem…
Začít musíme u naší vlastní značky oblečení, bot a doplňků John & Paul. Zde si totiž z pochopitelných důvodů jsme schopni uhlídat úplně celý výrobní proces - od designu přes materiál až po samotnou výrobu. Ve všech zmíněných krocích se snažíme o maximální kvalitu, byť to občas dá pořádnou práci. Jedině tak ale umíme zajistit, že vám oblečení od nás vydrží a bude dobře sloužit dlouhé roky, ne jako pouhý sezónní výstřelek, který by následně putoval někam na skládku.
Na materiálech tak nešetříme a používáme jen ty nejlepší, které jsme od výrobců schopní sehnat. Krom toho šijeme v Evropě, až na drobné výjimky přímo u nás nebo u některého z našich sousedů. Skromným dílem tak pomáháme udržet místní tradici textilního výroby a navíc máme naprostou jistotu, že za oblečení ti, kteří jej šili, dostali férově zaplaceno. Nedávno jsem o naší filozofii psal samostatný článek, kde najdete další detaily.
… a další výrobci oblečení těsně následují
Podobně samozřejmě přistupujeme i k výběru dalších značek oblečení v naší nabídce. Lokální, mimo Evropu nepřesunutou výrobou a s ní ruku v ruce jdoucí nadstandardní kvalitou se tak mohou pochlubit i ostatní výrobci, kteří tvoří páteř naší nabídky. Namátkou lze jmenovat (nejen) flanelové košile Portuguese Flannel, hutné anglické svetry Peregrine, tradiční voskované bundy Barbour, tweedová saka a kalhoty Walker Slater, nade vše udržitelnou značku neformálního oblečení Organic Basics nebo třeba výrobce našich neviditelných triček Covert Underwear - ten šije dokonce přímo v České republice.
Certifikace B Corp: všestranná a nestranná udržitelnost
Někteří naši dodavatelé ke konceptu udržitelnosti dokonce přistupují takřka vědecky. Příkladem může být nezávislá certifikace B Corp. Ta firmy, které o to projeví zájem, zhodnotí pomocí celé palety kritérií, které zahrnují environmentální a sociální udržitelnost v tom nejširším smyslu. Řeší například, jak je firma vedena. Posuzuje u toho jak její zamýšlenou misi, tak transparentnost rozhodování či odpovědnost jejího managementu za případná selhání. Další kritérium posuzuje, jak firma jedná se zaměstnanci - nejen po stránce mzdové, ale i co se týče firemní kultury, bezpečnosti práce, možností rozvoje či pracovní flexibility.
Třetím kritériem je pak vliv dané společnosti na lokální komunitu, v níž působí. Posuzuje se, zda v místě svého podnikání vytváří nová pracovní místa, jak lokalizuje své dodavatelské řetězce nebo třeba zda se věnuje dobročinným projektům. Samostatnou sekcí hodnocení pak je i environmentální posuzování v klasickém slova smyslu - tedy to, jaké má samotné fungování firmy dopady na životní prostředí, ale i to, zda firma svým zákazníkům nabízí šetrnější alternativy ke stávajícím výrobkům nebo jakým způsobem je o dopadech jejich spotřebitelských voleb informuje.
Patřičné pozornosti se pak dostává i samotným zákazníkům. Mezi kritérii nechybí způsob, jakým daná firma nakládá s jejich osobními daty, posouzení, zda jsou její marketingové aktivity etické či samotné hodnocení kvality dodávaných výrobků.
Krom toho, že splnění celé palety výše zmíněných podmínek není úplná hračka a pro firmy znamená dodatečné náklady, mnohdy bez hmatatelné návratnosti, musí navíc firmy, které certifikaci získají, každoročně platit nezanedbatelné členské příspěvky. I tak víme nejméně o dvou firmách, jejichž výrobky nabízíme, které tuto prestižní certifikaci drží. Jde o Bellroy - výrobce australských peněženek a obecně všeho, v čem jde něco lépe nosit - a o Secrid - holandského výrobce bezpečných hliníkových pouzder na karty a inovativních peněženek.
Kosmetika bez ropy a chemie
Bez významu pro životní prostředí není ani to, z čeho se vyrábí vaše oblíbená kosmetika. I proto se snažíme do nabídky zařazovat jen výrobce, jejichž produkce je v maximální míře přírodní. Příkladem toho může být námi spoluvlastněná značka přírodní pánské kosmetiky Beviro. U každého výrobku této značky se tak díky tomu dočtete, z kolika procent je její složení přírodní. U všech výrobců kosmetiky pak v detailu jednotlivých produktů uvádíme plné složení, díky čemuž si můžete jednotlivé složky sami důkladně „proklepnout“.
Co říci na závěr? Snad jen, že víme, že udržitelnost není zadarmo. Vážíme si proto toho, že jako naši zákazníci tento rozměr vnímáte a chápete, proč třeba naše tričko nemůže stát tolik, jako kousek ušitý z umělých materiálů někde v jihovýchodní Asii.
Líbil se vám článek? Sdílejte!
Daniel Rufer
Autor článku
Dan toho hodně píše. V divokých začátcích fušoval i jinam, od toho tu teď už ale jsou povolanější. Jeho neupravené vlasy jsou vděčným terčem firemních anekdot.