EDO: Švédská revoluce v kosmetice pro muže

Švédská značka EDO se specializuje na pánskou kosmetiku pro pleť, tělo, vlasy a vousy. Jejím základem je absolutní funkčnost a kvalita, důraz na lokální severské suroviny, udržitelnost i hluboký respekt k přírodě a sobě samotným. 

Na trh EDO vstoupilo v roce 2022 jako svěží (a genderově neutrální!) odpověď na „tvrdý chlapský“ design, agresivní až vulgární marketing a stereotypy běžné v pánské kosmetice. Za vznikem značky stojí pánové Danny Saucedo a Johan Lundell, kteří se rozhodli nabídnout alternativu k tomu, jak dnes většina kosmetiky pro muže vypadá a funguje. Jejich cílem bylo vytvořit kultivovanou, čistou, funkční a plně udržitelnou řadu produktů, která nebude nikoho nutit volit mezi designem, složením a účinností.

Lokální výroba, nejkvalitnější suroviny a respekt k přírodě i sobě samým

Kosmetika EDO je seversky precizní koncept pro muže, kteří chtějí dobře jak vypadat, tak se tak celodenně cítit. V jejich nabídce najdete třeba pleťové krémy pro normální i citlivou pokožku, peeling, sérum na kruhy pod očima, přírodní a maximálně funkční deodorant nebo třeba pastu na vlasy. V jejich portfoliu jsou ale i trochu překvápka: inovativní tónovací krém (bronzer) nebo toner a voda po holení v jednom. Samozřejmostí jsou i tělová mléka, sprchové oleje a produkty pro vlasy a vousy. Každý produkt je navržen tak, aby zjednodušil denní rutinu, a hlavně poskytl maximální možný účinek.

Složení produktů vychází výhradně z místní přírody: švédský oves, řepkový olej, konopné semínko, borůvka, mrkev. Obsah přírodních složek se pohybuje okolo 96 až 100 %, všechny produkty jsou veganské a bez syntetických parfemací. EDO se navíc důsledně vyhýbá přehnané složitosti, celý sortiment je postaven na jednoduché a efektivní rutině, která naprosto odpovídá potřebám mužské pleti. Chápou totiž, že sebelepší výrobce chlapy nepřinutí trávit v koupelně půldruhé hodiny.

EDO mění pravidla hry v mužské péči o pleť

Důkazem, že tihle Švédi jdou správným směrem a že jim sázka na jednoduchost, přírodní složení a funkčnost vychází, je i ocenění Male Product of the Year 2023 na Swedish Beauty Awards za pleťový olej Beam Me Up. Porotu prestižní soutěže zaujal nejen skvělým složením a lehkou texturou, ale i schopností chránit pokožku před účinky modrého světla a vnějšího prostředí. (V dnešní době stále větší potíž, však to znáte.)

Téměř všechny produkty EDO vznikají lokálně ve Švédsku, malá část pak v Itálii – jinde už ale zásadně ne. Důraz na udržitelnost a zkrácení dodavatelských řetězců je totiž pro značku stejně zásadní jako snaha o maximální kvalitu použitých surovin. Dokonce i obaly a etikety jsou Swedish-made.

EDO se nesnaží přepisovat kosmetická pravidla, ale vrací se k tomu podstatnému: k péči, která dává smysl a odpovídá na skutečné potřeby mužů.

Prohlédněte si všechny švédské přírodní EDO produkty. 

Líbil se vám článek? Sdílejte!

Petra Martínková & Filip Proučil

Autor článku

Petra je dlouholetá novinářka a tisková mluvčí, která prošla redakcemi Lidových i Hospodářských novin, neziskovkou i korporátem. V Gentleman Store řídí obsah a snaží se kultivovat pánskou mluvu. Filip je správce našich sociálních sítí, obsahový marketér, certifikovaný stylista a lovec čerstvé inspirace. Zkrátka svěží vítr v marketingu.